爱奇艺持续亏损，可是会员费又要涨价了！

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一周前，爱奇艺2021年第一季度财报出炉，面上数据很是亮眼，总营收79.68亿，会员规模1.053亿，在线广告与内容发行同比收入均出现25%以上增长，会员服务收入环比增长也大于10%……不过，一切都是迷人的数字游戏罢了。

近80个亿的营收，爱奇艺依旧亏损？是的！

财报显示，归母净利润-12.67亿，销售净利率-15.78亿，资产负债率高达81%，这个数据看的让人冲抵了爱奇艺对外公布版本的“欢喜”。

对于股民来说情况也不乐观，基本每股收益-1.61，净资产收益率-13.88%，总资产净利率-2.61%，今年3月24日，爱奇艺股价更是暴跌37%多，市值大幅缩水。

屋漏偏遭连夜雨，“倒牛奶”风波更是搞得爱奇艺琐事缠身，此后多日连续大跌，至今都没缓过劲来，股价基本维持在13到15美元区间。

相信对爱奇艺了解的网友应该不会大惊小怪，做长视频亏损也并非爱奇艺一家特例，而是行业现状，优爱腾的处境差不多，就是亏多亏少的问题“盈利难，难于上青天”成了行业通病。

对于爱奇艺来说，减少亏损最直接的方式就是提升会员规模，可是，大家容易忽略的是爱奇艺订阅会员已经由去年同期的1.189亿减少至今年一季度的1.053亿，会员数量下降1360万，同比降幅为11.44%。

爱奇艺把会员下滑的“锅”甩在了短视频上，称“短视频及其他多样性娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因”，不过也意识到除了客观原因之外，目前自身的优质内容仍较为匮乏，这是影响用户流量和时长拉动的核心因素。

爱奇艺在优质内容上这些年也没减少投资，从2016到2019年持续烧钱，大量增开工作室，聚拢制作人才，同时推动影视工业化进程，由此以来爱奇艺内容成本逐年攀升，2019年更是达到222亿，值得肯定的是爱奇艺这几年也做出了几部爆款网剧，没有让巨额投资全部打水漂。

做优质内容、招人才、做影视工业化毕竟是个漫长的系统工程，非一朝一夕就能实现，想凭此在短期内扭亏为盈几乎是天方夜谭。

在内容需要时间、同时会员数量大跌的情况下，还想再降低亏损，那增加会员费便是首选方式。

相较于在线广告服务、内容分销及其他业务而言，“割会员的羊毛”仍为爱奇艺营收的主要来源。

更可气的是，出现了“会员再收割”的怪状，例如争议比较大的会员专属广告、超前点播、星钻会员等，网友吐槽，被迫成了“VVVIP”！

平台与会员本是互利体，各取所需，付费也无可厚非，具体采取什么模式让用户愿意自掏腰包怕是多个视频平台绞尽脑汁、日思夜想的课题。

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